Marketing ist eine der zentralen betriebswirtschaftlichen Funktionen in einem marktorientierten Unternehmen. Es ist die marktorientierte, also ausgehend vom Markt hin zum Markt ausgerichtete Unternehmensführung. Marketing ist als ganzheitliches Konzept zu verstehen, in dem Planung, Koordination und Kontrolle aller marktbezogenen Unternehmsaktivitäten vereinen.

Mögliche Gestaltungsfelder im Marketing bietet die folgende Übersicht.

• Beschaffungsbedarfsanalyse (Menge, Qualität, Preis, Terminrahmen, Ort etc.)
• Beschaffungsmarktanalyse
• Lieferantenauswahl und –qualifizierung
• Optimierung von Einkaufsverhandlungen und sourcing meetings (Preisoptimierung, Ratioeffekte, Stückzahleffekte)
• Aufbau von Zweitlieferanten, 2nd source ramp up
• Freigabe von Änderungen im Lieferverhältnis (technische, gesetzliche Änderungen, Ausfall von Unterlieferanten, Änderung von Abrufmengen, Bedarfsänderungen allg.)
• Projektmanagement für die Beschaffung
• Gestaltung der Aufbauorganisation (Einkauf, Qualität, Entwicklung)
• Technische Lieferantengespräche/Herstellbarkeitsbewertung
• Vorbeugende Qualitätsabsicherung vor Bemusterung/Serienanlauf/Lieferung
• Risikobewertung, Prozessabnahmen, Hochlaufabsicherung
• Qualitätssicherungsvereinbarungen
• Reklamationsmanagement

• Marktanalyse und Kundenstruktur
• Unternehmensanalyse
• Marketingziel und –strategie
• Marketing Mix
• Marketing-Controlling
• Marketing-Kommunikation
• Produktdefinition
• Zielgruppenbestimmung
• Aktionsmanagement
• Angebotsmanagement
• Führung und Leitung des Bereichs Marketing / Vertrieb
• Außenwirtschaft